Bei einem Website-Relaunch wird Ihre bestehende Website neu gestaltet und neu gebaut, mit neuem Seitenplan und meist neuer Technik. Die Inhalte, über die heute Anfragen kommen, bleiben erhalten, und jede alte Adresse mit einem Nachfolger führt dauerhaft auf die passende neue Seite. Google empfiehlt, solche Weiterleitungen in der Regel mindestens 1 Jahr zu behalten, damit die Signale der alten Seiten auf die neuen übergehen.
Eine bestimmte Platzierung in der Suche kann bei einem Umzug niemand zusagen, denn Google rechnet selbst mit vorübergehenden Schwankungen. Was sich steuern lässt, ist das Verfahren, und dafür folgen wir der Anleitung von Google für Umzüge mit neuen Adressen.
Wann sich ein Relaunch lohnt
Ein Relaunch lohnt sich, wenn Ihre Website die Leistungen nicht einzeln zeigt oder auf veralteter Technik läuft. Dasselbe gilt, wenn sie bei einem Anbieter liegt, von dem Sie sie nicht mitnehmen können.
Über die Website kommen kaum Anfragen. Oft fehlt eine eigene Seite je Leistung, oder Ihre Telefonnummer und das Formular sind auf dem Handy schwer zu finden. Dann reicht es selten, Farben und Bilder zu tauschen, weil Seitenplan und Texte neu entstehen müssen.
Die Technik bekommt keine Sicherheitsupdates mehr. WordPress und viele andere Systeme laufen auf der Programmiersprache PHP, deren Versionen nur eine begrenzte Zeit gepflegt werden. Für PHP 8.1 endeten die Sicherheitsupdates am 31.12.2025, für 8.2 enden sie am 31.12.2026. Aus den Zahlen von W3Techs ergibt sich, dass im Oktober 2026 rund 49 % der Websites mit PHP eine Version ohne Sicherheitsupdates nutzten.
Die Website liegt in einem Baukasten. Wollen Sie von Wix oder dem Baukasten von IONOS wechseln, entstehen die Seiten neu. Beide Anbieter betreiben ihre Websites nur auf eigenen Servern. Ihre Inhalte lassen sich übernehmen, und mit dem Relaunch zieht Ihre Website in ein System, das Sie bei Bedarf wieder mitnehmen können.
Was zu einem Relaunch gehört
Zu einem Relaunch gehören neben der neuen Website eine Bestandsaufnahme der alten Seiten, eine Liste der Weiterleitungen und die Kontrolle nach der Umstellung. Sie bekommen alle Arbeitsschritte aus der Tabelle als Teil des Relaunchs.
| Arbeitsschritt | Bezugsgröße | Ergebnis |
|---|---|---|
| Bestandsaufnahme | jede alte Adresse, auch Bilder, PDFs und Videos | vollständige Liste der alten Seiten und Dateien |
| Auswertung | Seiten mit Besuchern, Anfragen oder Links von anderen Websites | Liste der Seiten, deren Inhalte übernommen werden |
| Seitenplan | eine Seite je Leistung | neue Struktur mit Überschrift und Ziel je Seite |
| Weiterleitungsliste | genau ein Ziel je alter Adresse | Tabelle mit alter Adresse, neuer Adresse und Grund |
| Inhalte | je Seite | übernommen, überarbeitet, zusammengelegt oder gestrichen |
| Technik der neuen Seiten | je Seite | Verweis auf die eigene Adresse (canonical), interne Links auf die neuen Adressen, neue Sitemap |
| Test | jede Weiterleitung, vor und nach der Umstellung | jede alte Adresse führt in einem Schritt zur neuen Seite |
| Kontrolle | Berichte der Search Console in den Wochen nach der Umstellung | Fehler erkannt und behoben, neue Sitemap eingereicht |
Für die Liste der alten Adressen nennt Google mehrere Quellen. Dazu gehören die Sitemap, die Server-Logs oder die Besucherstatistik, der Bericht „Links“ in der Search Console und die Seitenliste des CMS. Bilder, Videos sowie JavaScript- und CSS-Dateien gehören laut Google ebenfalls in den Plan für den Umzug.
Weiterleitungen nach Google-Vorgabe
Google empfiehlt für einen Umzug dauerhafte Weiterleitungen auf dem Server, von jeder alten Adresse direkt auf die passende neue Seite. Andere Arten der Weiterleitung wertet Google schwächer oder lässt sie nur als Notlösung gelten.
| Weiterleitung | Wie Google sie wertet | Einsatz beim Relaunch |
|---|---|---|
| 301, dauerhaft verschoben | starkes Signal, dass die neue Adresse verarbeitet werden soll | Standard für jede alte Adresse |
| 308, dauerhaft verschoben | wie 301 | gleichwertig, wenn der Server sie verwendet |
| 302 und 307, vorübergehend | schwaches Signal | nicht für einen dauerhaften Umzug |
| Weiterleitung im Browser | nur als letzter Ausweg | nur, wenn der Server keine Weiterleitung zulässt |
Die Angaben stammen von den Seiten von Google Search Central zum Umzug mit neuen Adressen (Stand 20.08.2026) und zu HTTP-Statuscodes (Stand 04.02.2026).
Jede Weiterleitung führt in einem Schritt zum Ziel. Googlebot folgt zwar bis zu 10 Weiterleitungen hintereinander, Google rät aber, direkt auf das endgültige Ziel zu leiten. Ist Ihre Website schon einmal umgezogen, entstehen leicht Ketten, deshalb stellen wir auch ältere Weiterleitungen auf die neuen Adressen um.
Alte Adressen führen nicht gesammelt auf die Startseite. Leiten Sie viele alte Seiten auf eine unpassende Seite wie die Startseite, kann Google das als Soft-404-Fehler werten. Die alten Adressen zählen dann wie Seiten, die es nicht mehr gibt. Wurden die Inhalte mehrerer alter Seiten auf einer neuen Seite zusammengeführt, ist die Weiterleitung auf diese Seite dagegen richtig.
Adressen ohne Nachfolger liefern den Status 404 oder 410. Adressen mit diesem Status nimmt Google mit der Zeit aus dem Index. Das betrifft etwa alte Meldungen oder Angebote, die es nicht mehr gibt.
Beispiel. Ein Elektrobetrieb hatte auf der alten Website alle Leistungen auf einer Seite. Auf der neuen gibt es je eine Seite für Elektroinstallation, Ladestationen und Gebäudetechnik. Ein Auszug aus der Weiterleitungsliste sieht so aus:
| Alte Adresse | Neue Adresse | Grund |
|---|---|---|
| /leistungen.html | /leistungen/ | Übersicht mit Links auf die drei neuen Leistungsseiten |
| /ueber-uns.html | /ueber-uns/ | gleicher Inhalt unter neuer Adresse |
| /kontakt.php | /kontakt/ | gleicher Inhalt unter neuer Adresse |
| /aktuelles/sommerfest.html | keine, Status 410 | Meldung ohne Nachfolger |
Ändert sich zusätzlich Ihre Domain, wird der Umzug über das Adressänderungstool der Search Console gemeldet. In der Search Console ist der Umzug dann 180 Tage lang als laufend vermerkt, und Google rät, die alte Domain mindestens ein Jahr weiter zu bezahlen.
Was nach der Umstellung passiert
Bei kleinen und mittleren Websites vergehen laut Google einige Wochen, bis die meisten Seiten unter den neuen Adressen erfasst sind. In dieser Zeit schwankt die Sichtbarkeit in der Suche vorübergehend, und die Platzierungen stabilisieren sich laut Google mit der Zeit.
Damit Google die neuen Adressen findet, reichen wir die neue Sitemap in Ihrer Search Console ein. Sperren, die nur während des Baus nötig waren, fallen am selben Tag weg. In den Berichten der Search Console sehen Sie in den Wochen danach, ob alte Adressen ins Leere führen oder bei neuen Seiten Fehler auftreten.
Google ruft eine umgezogene Website anfangs häufiger ab als sonst, weil auch die alten Adressen weiter angefragt und weitergeleitet werden. Ihr Server braucht dafür genug Kapazität, was bei der Wahl des Hostings zählt.
Auch Ihre Links von außen sollten auf die neuen Adressen zeigen, etwa in Branchenverzeichnissen, Profilen in sozialen Netzwerken und Anzeigen. Führen Ihre Anzeigen bisher auf alte Seiten, stellen Sie sie auf die neuen Ziele um oder lassen dafür eine eigene Landingpage für die Kampagne bauen.
Wechseln Sie nur den Hoster und bleiben alle Adressen gleich, rät Google, die Gültigkeitsdauer der DNS-Einträge mindestens eine Woche vor dem Umzug zu senken. Den alten Server schalten Sie erst ab, wenn dort keine Zugriffe mehr ankommen.
So läuft ein Relaunch ab
Ein Relaunch läuft in vier Schritten, und Ihre alte Website bleibt online, bis die neue freigeschaltet wird. Bei einer normalen Firmenwebsite vergehen vom ersten Gespräch bis zur Umstellung höchstens 2 Wochen.
- Bestand aufnehmen. Wir erfassen alle alten Adressen und werten aus, welche Seiten Besucher, Anfragen oder Links bekommen. Dafür brauchen wir Zugang zu Ihrer Search Console oder Ihrer Besucherstatistik, falls es sie gibt.
- Seitenplan und Weiterleitungen festlegen. Aus der Auswertung entstehen der neue Seitenplan und die Liste, welche alte Adresse auf welche neue Seite führt. Beides legen wir Ihnen vor, bevor die Gestaltung beginnt.
- Neue Website bauen. Die neue Website entsteht auf einer Testumgebung, die für Suchmaschinen gesperrt ist. Sie geben Entwurf und Texte frei, und wir übernehmen die Inhalte, über die heute Anfragen kommen.
- Umstellen und beobachten. Am Tag der Umstellung schalten wir die neue Website und die Weiterleitungen frei und testen jede alte Adresse. Danach prüfen wir in der Search Console, ob Fehler auftreten.
Was ein Relaunch kostet
Entsteht beim Relaunch eine normale Firmenwebsite, berechnen wir dafür 3.000 bis 5.000 € netto, die Weiterleitungen der alten Adressen eingeschlossen. Den genauen Betrag erhalten Sie nach der Bestandsaufnahme im Angebot mit allen Positionen.
Wie viel Arbeit die Bestandsaufnahme macht, hängt an der Zahl der alten Adressen und daran, wie viele Inhalte übernommen oder überarbeitet werden. Hat Ihre alte Website sehr viele Seiten, etwa Blogbeiträge oder Produktseiten, steht deren Übernahme als eigene Position im Angebot. Stundensätze, Hosting und weitere Kosten einer Website stehen mit Quellen im Ratgeber Was kostet eine Website?.
Was Sie für den Relaunch bereithalten
Für die Bestandsaufnahme und den neuen Seitenplan helfen uns Zugänge und Angaben, die nur Sie haben. Fehlt ein Zugang, zum Beispiel zur Search Console, richten wir ihn gemeinsam mit Ihnen ein.
- die Adresse der jetzigen Website und Zugänge zu CMS, Hosting und Domain,
- Zugang zur Search Console und zur Besucherstatistik, damit wir sehen, welche Seiten gefunden werden,
- die Seiten, über die nach Ihrer Erfahrung die meisten Anfragen kommen,
- Logo, Farben, Schriften und aktuelle Fotos,
- Leistungen, die neu dazukommen oder wegfallen,
- eine Person in Ihrem Unternehmen, die über Entwürfe und Texte entscheidet.
Welche Aufgaben bei anderen Dienstleistern liegen
Ein Relaunch betrifft die Website, nicht Shop, Werbung oder laufende Suchmaschinenoptimierung. Diese Aufgaben beauftragen Sie getrennt, bei Dienstleistern für Shopsysteme, für Werbung oder für Suchmaschinenoptimierung.
Ein Onlineshop mit Produkten, Kundenkonten und Bestellungen ist ein eigenes Projekt, dessen Umzug am Shopsystem hängt. Anzeigenkampagnen bei Google oder in sozialen Netzwerken betreuen Agenturen für Werbung. Für eine laufende Suchmaschinenoptimierung im Abo gibt es eigene Agenturen.
Soll Ihre neue Website zugleich barrierefrei werden, planen wir Vorlagen und Formulare von Beginn an nach den Anforderungen an eine barrierefreie Website. Haben Sie noch gar keine Website, entsteht sie ohne Weiterleitungen als neue Firmenwebsite. Updates und Sicherungen nach der Umstellung können Sie als Website-Betreuung beauftragen.
Relaunch im ersten Gespräch einschätzen
Im ersten Gespräch sehen wir uns Ihre jetzige Website an und sagen Ihnen, welche Seiten wir voraussichtlich übernehmen und was neu entsteht. Das erste Gespräch ist kostenlos. Relaunches übernehmen wir für Unternehmen in ganz Berlin, in Potsdam und im Berliner Umland.
Schicken Sie uns die Adresse Ihrer jetzigen Website an kontakt@firmenwebsite-berlin.de oder rufen Sie an unter 030 8379 0231. Auch über das Formular können Sie anfragen, und Sie hören am nächsten Werktag von uns.
